2021年10大頂級精品品牌價值排名發佈 Gucci、LV排行老二、老三,老大是誰?

由Brand Finance每年發佈的2021年品牌力排名已經出籠,2021年10大頂級精品品牌價值排名中,我們熟悉的Gucci、LV、Chanel、Cartier……等均榜上有名,關鍵是,霸榜的老大會是誰?
全球具有公信力的Brand Finance品牌價值與諮詢機構熱騰騰發表了2021年的幾個重要排名報告,包括2021年全球品牌價值500強名單(這一個名單裡囊括了各產業強勢品牌,如我們熟知的精品、服飾、風格品牌、電商等),以及2021年全球前50大奢侈品品牌價值排名(頂級奢侈品牌的定義為擁有高品牌知名度及高品質,卻因為價格緣故而無法日常消費的品牌),我們即將著眼的即是全球前50大奢侈品品牌價值排名,並擷取當中的前10大品牌與V粉們分享,在此文報告中所使用的數據,均以前50大排名品牌為基數計算。

世界頂級奢侈品牌的品牌價值總值下滑超過 70 億美元
全球前 50 名最有價值的奢侈品牌和頂級品牌的總價值下降了 5%,從 2020 年的 2,271 億美元下降到 2021 年的 2,195 億美元
保時捷蟬聯榜首,品牌價值 343 億美元
服裝品牌在排名中占主導地位,有 30 個品牌佔據品牌總價值的 62%,但品牌價值因 COVID-19 而受到影響
Celine 逆勢而上,是增長最快的品牌,增長了 118%
2家酒店首次上榜:Shangri-La香格里拉第29位,Intercontinental洲際酒店第35位
Ferrari法拉利憑藉精英 AAA+ 實力評級成為行業最強者
對於前50強品牌總體價值下降,品牌金融估值總監Alex Haigh表示,「正如預測的那樣,COVID-19的大流行損害了整個奢侈品和頂級精品的品牌價值,全球前 50 名最有價值的品牌總價值同比下降 5%。 不過,並非全是厄運和陰霾,通過不斷增加的電子商務渠道,或品牌對消費者日增上漲的永續環保需求做出反應,這種流行病可以被視作是讓整個行業變革的催化劑。」

Porsche保時捷穩占鰲頭
德國的 Porsche保時捷 是迄今為止最有價值的頂級奢侈品牌,品牌價值為 343 億美元,遠高於排名第二的 古馳GUCCI(品牌價值下降 12% 至 156 億美元)。

保時捷是永恆的等級和奢華的代名詞,正在努力突破界限並重新定義跑車的未來。 作為該品牌「2025 年戰略」的一部分,這家汽車巨頭將發展重心鎖定於品牌歷史與傳統精神的傳承,並同時透過Taycan的推出實現永續環保的企業使命。 保時捷 Taycan 有著強勁的銷售力度,儘管由於新冠大流行而暫時關閉生產線長達六週,但Taycan去年總銷量超過 20,000 輛。 這一令人印象深刻的結果意味著現在超過 10% 的保時捷銷售額來自其 EV 車型。

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服裝品牌在排名中仍佔主導地位,但在疫情中備受挑戰
服裝品牌在 Brand Finance Luxury & Premium 50 2021 排名中佔據主導地位,其中 30 個品牌佔品牌總價值的 62%。 然而,整體業績受到疫情大流行的影響,今年大多數品牌都遭受品牌價值損失。

Coach 今年在服裝子行業的品牌價值下降幅度最大,下降了 31% 至 47 億美元。 Coach 的銷售額和利潤在去年都受到了衝擊。 然而,Coach 的母公司 Tapestry 表示,由於電子商務的三位數增長和中國市場的強勁反彈,其品牌的預測看起來比預期的要樂觀。 Coach 繼續採用名人代言的合作夥伴關係和系列戰略,其中最新的一項是任命超級巨星 Jennifer Lopez 為該品牌的全球代言人。

法國的 Celine 逆勢而上,它是今年增長最快的頂級奢侈品牌,品牌價值增長了 118%,達到 15 億美元,同時排名躍升14級至第 34 位。 在 Hedi Slimane 的掌舵下,Celine 成功地滲入了亞洲市場蓬勃發展的 Z 世代客層裡,主因也要歸功於流行韓劇角色的置入穿搭,令品牌廣開了在年輕市場裡的喜好度。

2021年全球前50大奢侈品品牌價值排名中,排名前10的頂奢品牌名次分別是:
1

Porsche保時捷
2

Gucci古馳
3

Louis Vuitton路易威登
4

Chanel香奈兒
5

Cartier卡地亞
6

Hermes愛馬仕
7

Ferrari法拉利
8

Rolex勞力士
9

Dior迪奧
10

Guerlain嬌蘭
與2020年10大頂級精品品牌價值落差及名次排序消漲比較,均列於圖表內。

飯店業首次進入排名
Brand Finance Luxury & Premium 排名首次加入了兩個酒店品牌:第 29 位的 Shangri-La香格里拉(品牌價值 20 億美元)和第 35 位的 Intercontinental洲際酒店(品牌價值 15 億美元)。 隨著假期被取消,人們被要求在家工作,旅遊業以及跨洲際旅行幾近停擺,商務旅行和酒店品牌價值也因此受到影響。

香格里拉是擁有位於中東、亞洲、北美和歐洲精華樞紐地段的五星級豪華酒店,以排名第 29 位成為名單中排名最高的酒店品牌。 儘管面臨挑戰,但由於中國國內休閒旅遊的增長支撐了需求,該酒店過去一年在中國大陸地區實現了大躍進的復甦。

法拉利成為行業最強者
除了衡量整體品牌價值外,Brand Finance 還根據營銷投資、客戶熟悉度、員工滿意度和企業聲譽等因素評估品牌的相對實力,產生了全球 500 強 2021 排名名單。根據這些標準,Ferrari法拉利(增長 2% 至 92 億美元)是世界上最強大的頂級奢侈品牌——根據 Brand Finance 全球 500 強 2021 排名中的世界第二強品牌——品牌強度指數 (BSI) 93.9 分(滿分 100 分)和相應的精英 AAA+ 品牌實力評級。

法拉利對疫情大流行做出了積極反應,最初關閉了生產線而後重新開放,目的在於創造一個安全的工作環境。這既最大限度地減少了干擾,又增強了該品牌作為高品質和負責任企業的聲譽。與此相符,法拉利在全球品牌資產監測研究中名列前茅,尤其是在西歐(在法國、義大利和英國的所有品牌研究中名列前三)。法拉利仍然是一個備受追捧的品牌,儘管對許多人來說是「可遠觀而不可褻玩」的品牌。

除了收入預測,品牌實力也是品牌價值的關鍵驅動因素。由於法拉利的品牌實力維持其評級,其品牌價值增長2%至92億美元。多年來,法拉利一直利用商品來支持品牌知名度並實現收入來源的多元化,現在正在採取措施保持品牌的獨家性,計劃將當前的代理銷售許可協議減少 50%,並消除 30% 的產品類別。